MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：101
- 题名/责任者:
- 现代广告学:广告运作规律的整合与延伸/袁米丽, 袁岳如编著
- 出版发行项:
- 长沙:中南大学出版社,2004
- ISBN及定价:
- 7-81061-825-3/CNY23.00
- 载体形态项:
- 271页:图;23cm
- 并列正题名:
- Modern advertising
- 其它题名:
- 广告运作规律的整合与延伸
- 丛编项:
- 当代广告学专业系列教程
- 个人责任者:
- 袁米丽 编著
- 个人责任者:
- 袁岳如 编著
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 一般附注:
- 中国高校广告教育研究会推荐用书
- 书目附注:
- 有书目 (第270-271页)
- 提要文摘附注:
- 本书对广告运作的原理与方法作了全面的介绍，同时还阐述了广告与营销、与公关、与CI的关系，概述了现代广告中新的研究成果和发展趋势，如整合行销传播、网络广告等。对广告创意的思维方法，作者提出了新的观点与主张。
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