中南民族大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告与促销:整合营销传播视角/(美) 乔治·贝尔奇, 迈克尔·贝尔奇著 张红霞, 庞隽译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2006

ISBN及定价:

7-300-07197-X/CNY89.00

载体形态项:

1007页:图;26cm

统一题名:

Advertising and Promotion : an integrated marketin communications perspective

其它题名:

整合营销传播视角

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

贝尔奇 (Belch, George E.) 著

个人责任者:

贝尔奇 (Belch, Michael A.) 著

个人次要责任者:

张红霞 译

个人次要责任者:

庞隽 译

学科主题:

商业广告-研究

学科主题:

广告学-市场营销学

中图法分类号:

F713.3

中图法分类号:

F713.80

版本附注:

据McGraw-Hill companies, Inc.2004年第6版译出.

出版发行附注:

本书由中国人民大学出版社和美国麦格劳－希尔教育(亚洲) 出版公司合作出版.

书目附注:

有书目 (第948-999页)

提要文摘附注:

本书关注了营销传播领域发生的变革，以及它们对公司广告与促销的战略和战术的影响；阐明了如何基于这些变革实施新的广告和促销方案，并对各种不同的营销组合元素加以协调，展示了如何通过应用在直接营销、销售促进、实现整合营销传播的目的。

豆瓣简介：