- 题名/责任者:
- 整合营销传播理论与实务/卫军英著
- 出版发行项:
- 北京:首都经济贸易大学出版社,2006
- ISBN及定价:
- 7-5638-1238-5/CNY29.80
- 载体形态项:
- 352页:图;23cm
- 丛编项:
- 普通高等教育“十五”国家级规划教材
- 个人责任者:
- 卫军英 著
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目 (第350-352页)
- 提要文摘附注:
- 本书系统梳理了营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴起的必然性。在此基础上对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行了全面论述。全书着重于整合营销传播过程中基本观念的确立，以及如何在这种基本观念指导下，把战略性的策略运用于具体实践中。
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J91