MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：105
- 题名/责任者:
- 事件营销:引爆流行的行销艺术/李光斗著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-302-26967-0/CNY46.00
- 载体形态项:
- 237页, [4] 页图版:图 (部分彩图), 肖像;24cm
- 并列正题名:
- Event marketing
- 其它题名:
- 引爆流行的行销艺术
- 个人责任者:
- 李光斗 著
- 学科主题:
- 市场营销学-研究
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书告诉企业如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事件营销如奥运营销、世博营销等，以及事件营销如何传播、后续策略、如何避免和应对其负面影响和危机事件；同时本书还提炼总结了事件营销的类型，包括规则揭秘型、挑战行业型、行为艺术型、热点事件型、顺应潮流型、迎难而上型、无尽插柳型等。
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