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题名/责任者:

营销量化指标/保罗·W. 法里斯 ... [等] 著 何志毅, 赵占波译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-300-15197-7/CNY59.00

载体形态项:

379页:图;24cm

统一题名:

Marketing metrics : the definitive guide to measuring marketing performance

个人责任者:

法里斯 (Farris, Paul W.) 著

个人次要责任者:

何志毅 译

个人次要责任者:

赵占波 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

版本附注:

据原书第2版译出

出版发行附注:

培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

书目附注:

有书目 (第376-379页)

提要文摘附注:

本书系统地介绍了当今最有价值的营销量化指标，清晰地展示了如何运用这些工具，从多个角度观测营销动态，准确识别市场机会，制定最优的营销决策，使营销投资回报最大化。这些工具集合涵盖了营销的各个方面，如促销战略、广告和分析、消费者感知、市场份额、毛利和定价、产品及其组合等。

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