MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：101
- 题名/责任者:
- 市场营销管理学/主编张理, 高学争
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-5121-0799-1/CNY43.00
- 载体形态项:
- 429页:图;26cm
- 个人责任者:
- 张理 主编
- 个人责任者:
- 高学争 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目 (第428-429页)
- 提要文摘附注:
- 本书结合当今市场营销管理发展的新形势和新特点，针对高等院校市场营销、工商企业管理及经管类专业的培养目标，以市场营销管理的基本原理为线索，介绍了营销管理的框架体系、理论、实务等，指导学生运用市场营销管理的相关理论解决实际工作中的问题。本书共分19章，主要内容包括：市场调查与预测；市场营销环境分析；购买行为分析；竞争者分析；战略计划与市场营销；市场细分；目标市场营销与市场定位；营销战略；营销组合策略；整合营销策略；客户关系管理；全球营销；网络营销等。
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