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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告策划与创意/主编刘刚田

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-301-21311-7/CNY49.00

载体形态项:

373页, [4] 页图版:图 (部分彩图);26cm

丛编项:

艺术与设计类规划教材.21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材

个人责任者:

刘刚田 主编

学科主题:

广告-营销策划-高等学校-教材

学科主题:

广告-创作方法-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.81

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书共15章。第1章为广告策划与创意概述；第2章到第15章分别介绍了广告策划的过程、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI策划、广告策划书案例。各章根据广告学科的特点，分别配以相应的实例加以解释和介绍。

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