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题名/责任者:

神经营销学:认知、购买决策与大脑/朱国玮著

出版发行项:

长沙:湖南大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-5667-0227-2/CNY48.00

载体形态项:

349页:图;23cm

并列正题名:

Neuromarketing:cognition, buying decision and brain

其它题名:

认知、购买决策与大脑

丛编项:

岳麓管理论丛

个人责任者:

朱国玮 著

学科主题:

市场营销学-研究

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书共分四篇, 第一篇讨论了神经营销学的兴起, 探寻了神经营销学的源起、对传统营销的继承与发展以及主要研究领域与范畴 ; 第二篇介绍神经营销学相关的技术基础与原理 ; 第三篇为神经营销学的前沿文献阅读与评述, 通过对国际期刊发表的神经营销学研究的前沿文献收集整理, 从产品、价格、沟通、分配、品牌等方面进行了归纳与述评 ; 第四篇则为市场营销工作的实践者带来更为具体的实操指南。

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