MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：85
- 题名/责任者:
- 广告概论/吴红编著
- 出版发行项:
- 广州:广东高等教育出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-5361-4520-7/CNY36.00
- 载体形态项:
- 298页:图;26cm
- 个人责任者:
- 吴红 编著
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 书目附注:
- 有书目 (第297-298页)
- 提要文摘附注:
- 本书内容包括：广告原理，从宏观视角，把广告视为社会、营销和传播系统中的组成部分，考察广告的基本概念与主要功能，以及广告与营销、传播之间的关系；广告产业，从中观层面把广告视为特定的社会产业系统，考察广告产业特征、产业构成、产业主体之间的关系、广告市场运行机制与市场参与者，以及社会对广告产业及市场的管理；广告运作，从微观层面考察广告活动的规律、原理与原则。
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