MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：92
- 题名/责任者:
- 现代广告学概论及案例分析/蒋玉石主编
- 出版发行项:
- 成都:西南交通大学出版社,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-5643-2905-1/CNY32.80
- 载体形态项:
- 211页:图;26cm
- 个人责任者:
- 蒋玉石 主编
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 高等教育应用型人才培养规划教材
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书介绍了现代广告学的基本概念、基本理论、基本方法与基本技巧。全书共有十二章内容，在阐述广告的传播学、营销学、心理学原理的基础上，分别对广告的参与者、广告传播渠道、广告的调查、广告的策划、广告的预算、广告的效果、广告的创意与表述等进行介绍。
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