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题名/责任者:

广告效果测评理论与方法/李晶, 昌蕾, 吴文涛编著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5097-6175-5/CNY69.00

载体形态项:

253页:图;23cm

并列正题名:

Theory and method of the advertisement effectiveness evaluation

丛编项:

云南省普通高等学校“十二五”规划教材

个人责任者:

李晶 编著

个人责任者:

昌蕾 编著

个人责任者:

吴文涛 编著

学科主题:

广告-效果-评价

中图法分类号:

F713.80

书目附注:

有书目 (第252-253页)

提要文摘附注:

本书以应用为导向, 尽可能通过鲜活的案例及不同类型的实训课题, 帮助读者理解广告效果研究的理论框架和方法体系; 同时注重拓展读者的学习视野, 通过延伸阅读, 为读者提供更广泛的学习指引。书中共九章, 主要介绍广告效果研究的发展历程和理论体系, 广告效果测评的程序和方法, 广告作品效果、心理效果、销售效果及社会效益的测评, 以及媒体选择等内容, 每一章都附有丰富的案例和实用的测评工具。

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