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MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:83

题名/责任者:
营销总监手册/哈佛公开课研究会编著
出版发行项:
北京:中国铁道出版社,2015
ISBN及定价:
978-7-113-18849-8/CNY45.00
载体形态项:
234页;24cm
丛编项:
哈佛商学院MBA核心课程读本
团体责任者:
哈佛公开课研究会 编著
学科主题:
企业管理-市场营销学-手册
中图法分类号:
F274-62
提要文摘附注:
本书选取了哈佛商学院MBA市场营销课程的经典内容,从营销总监的定位、营销计划的制定、营销战略的选择、整合营销的运用及品牌营销的管理等方面,介绍了营销总监的业务范畴、职责及挑战,并引入企业文化、企业使命、危机公关、国际营销等现代市场营销学内容,为营销总监更好地适应职能角色转变奠定了基础。同时,本书采用了哈佛商学院案例教学法,阐述了典型案例的经验教训和实践应用,为营销总监成功地抓住市场机遇、规避市场风险、提高管理效率与效益提供了行动指南。
全部MARC细节信息>>
索书号 条码号 年卷期 馆藏地 书刊状态 还书位置 定位
F274-62/6828 2020943  - 5北管理借阅室     可借 定位
F274-62/6828 2020942  - 多卷工具阅览1(L204)     保留本 定位 多卷工具阅览1(L204)
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