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题名/责任者:

重塑消费者—品牌关系/(美) 唐 E. 舒尔茨 ... [等] 著 沈虹 ... [等] 译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-111-48939-9/CNY99.00

载体形态项:

XVIII, 478页:图;24cm

统一题名:

Building customer—brand relationships

个人责任者:

舒尔茨 (Schultz, Don E.) 著

个人次要责任者:

沈虹 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书从消费者出发，指出了营销传播市场中的四个基本要素：消费者、品牌、传输系统与内容；并以此作为一种新的思考方式去指导营销传播活动。全书分为三部分：第一部分为了解消费者，第二部分为经营责任，第三部分为细分市场中与消费者的沟通。

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