MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：87
- 题名/责任者:
- 消费者对企业社会责任的响应:理论发展与营销实践/王静一著
- 出版发行项:
- 北京:经济科学出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-5141-6165-6/CNY36.00
- 载体形态项:
- 225页;21cm
- 并列正题名:
- Consumer response to corporate social responsibility:theoretical development and marketing practice
- 其它题名:
- 理论发展与营销实践
- 个人责任者:
- 王静一, 1974- 著
- 学科主题:
- 企业责任-社会责任-影响-企业形象-研究-中国
- 中图法分类号:
- F279.2
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第216-223页)
- 提要文摘附注:
- 本书内容企业承担社会责任已成大势所趋，但实践表现却形态各异。有的企业确实得到了公众认可，被消费者感知为“善”。但有的企业遭到了消费者怀疑，甚至被认为是“伪善”，其负面影响不言而喻。真善还是伪善？王静一编著的《消费者对企业社会责任的响应－－理论发展与营销实践》基于消费者感知视角对此进行探讨，具体包括：首先，重点进行理论的梳理和创新，特别是消费者感知伪善如何产生，又如何测量，其后果又如何？其次，主要进行两个层面的案例分析。第一层面是企业社会责任中容易导致消费者感知企业伪善的案例，以及如何消减；第二层面关注如何实现企业社会责任的创新，以提升和优化企业社会责任实施效果。
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