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题名/责任者:

数字环境下的广告实战研究:理论、案例与分析/薛敏芝, 胡雅编著

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-313-14292-4/CNY52.00

载体形态项:

300页:图;24cm

并列正题名:

Advertising in the digital age:principles and practices

丛编项:

核心广告学系列教程

个人责任者:

薛敏芝 编著

个人责任者:

胡雅 编著

学科主题:

广告-研究

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

上海市卓越新闻传播人才教育基地建设项目

书目附注:

有书目 (第299-300页)

提要文摘附注:

本书内容涵盖广告、品牌、整合营销传播、BtoB营销、广告植入、病毒营销、事件营销、OtoO模式营销的基本原理和策略制定，以及最新的国际大牌案例介绍和最接地气的本土实例分析等。

使用对象附注:

适用于从事广告学研究人员及相关读者。

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