MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：81
- 题名/责任者:
- 我国体育用品品牌竞争力研究/张颖著
- 出版发行项:
- 北京:经济科学出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-5141-6712-2/CNY42.00
- 载体形态项:
- 261页:图;23cm
- 个人责任者:
- 张颖, 1968- 著
- 学科主题:
- 体育用品-品牌战略-研究-中国
- 中图法分类号:
- G80-052
- 责任者附注:
- 张颖，女，1968年出生于哈尔滨。教授，博士，硕士生导师。现任山东大学（威海）体育教学部主任，兼任威海市体育产业研究中心主任，是蓝色体育理论与实践创立者。
- 书目附注:
- 有书目 (第249-261页)
- 提要文摘附注:
- 本书系统地阐述了体育用品品牌竞争力的概念、内涵、特征、构成要素与作用机理评价指标体系、提升对策等。构建了体育用品品牌竞争力理论体系；在全面分析品牌与商标关系的基础上，提出了品牌是商标市转化形态的观点；在借鉴菲利普·科特勒品牌契约论的基础上，以及商标行政注册的启发，提出了品牌消费者注册的理论；特别值得一提的是，作者将标杆分析法首次运用于体育用品品牌竞争力的分析比较与评价体系中，收到了较为理想的评价效果，特别是为提炼、提升体育用品品牌竞争力对策奠定了实践层面基础。
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