MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：74
- 题名/责任者:
- 新媒体广告/孙黎, 徐凤兰著
- 出版发行项:
- 杭州:浙江大学出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-308-15070-5/CNY35.00
- 载体形态项:
- 230页:图;23cm
- 并列正题名:
- New media advertising
- 丛编项:
- 传媒实务丛书
- 个人责任者:
- 孙黎 著
- 个人责任者:
- 徐凤兰 著
- 学科主题:
- 广告-媒体
- 中图法分类号:
- F713.8
- 一般附注:
- 浙江省重点学科新闻传播学资助成果
- 书目附注:
- 有书目 (第229-230页)
- 提要文摘附注:
- 本书以新媒体新广告新观念作为主线，从媒体演进的角度入手，重新对新媒体的概念进行了界定，在对新媒体传播的特征进行了解析的基础上，切入新媒体广告概念最新解读，再围绕广告形态、广告受众、广告活动、广告监管等方面进行深入剖析，以展示新媒体广告与传统媒体广告的巨大差异，最后通过把握目前新媒体广告发展中呈现的移动化、社会化、互动化、精准化四大特点，预测新媒体广告未来的发展趋势。
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