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题名/责任者:

现代广告经典案例评析/主编吕晖

出版发行项:

重庆:重庆大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5624-9743-1/CNY34.00

载体形态项:

241页:图, 肖像;26cm

丛编项:

影视传媒专业系列教材

个人责任者:

吕晖 主编

学科主题:

广告-案例-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.8

责任者附注:

吕晖, 毕业于四川大学, 文学硕士, 成都理工大学传播科学与艺术学院副教授, 长期致力于广告学的教学及研究工作。

书目附注:

有书目 (第240-241页)

提要文摘附注:

本书选取现代广告中经典、新颖的案例进行评析, 全书共分为三编九章: 即上编平面广告, 包括户外广告、报纸广告、杂志广告三章; 中编电子媒介广告, 包括广播广告、电视广告、微电影广告、网络广告四章; 下编广告综合策划, 包括广告策划案例以及整合营销案例两章内容。采用先案例概述, 后评析的结构形式, 图文并茂, 每章节后附有该章内容的专题理论讨论, 以达到借鉴经典, 启迪读者智慧的目的。

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