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题名/责任者:

全媒体整合广告策略与案例分析/朱江丽编著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-300-23014-6/CNY25.00

载体形态项:

146页:图;26cm

丛编项:

南京大学奥美文创丛书

个人责任者:

朱江丽 编著

学科主题:

广告-策划

中图法分类号:

F713.81

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书在深刻理解新媒体技术与营销模式发展的基础上，创新性地提出了“全媒体整合广告“的概念，并且通过对时下全媒体整合广告案例的全案分析与梳理，呈现出最前沿的广告策略与广告发展动态。全媒体整合广告策略集中于谋势、谋时、谋新、谋信，在这些攻略思想之上借助媒介融合，尤其是社交新媒体，生发出变化莫测的广告创意，包括借势而为、无风起浪、相时而动、别出心裁、取信于人等。总的来说，本书是对当下广告创意发展趋势的全面梳理与深度解析。

使用对象附注:

经济研究者

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