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题名/责任者:

从I到WE:卓越品牌力的秘密/(德) 赫尔曼·瓦拉, (瑞士) 罗兰·让内著 陈瑛译

出版发行项:

成都:四川人民出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-220-09734-8/CNY39.00

载体形态项:

224页;24cm

并列正题名:

Meine marke

其它题名:

卓越品牌力的秘密

个人责任者:

瓦拉 (Wala, Hermann H.) 著

个人责任者:

让内 (Jeannet, Roland) 著

个人次要责任者:

陈瑛 译

学科主题:

品牌-企业管理-经验-世界

中图法分类号:

F279.1

书目附注:

有书目 (第212-215页)

提要文摘附注:

本书揭示了国际知名大品牌的成功战略及其秘密。指出只有那些创造出了客户和品牌之间一种"我们感觉"的，也就是一种特殊的感情联系的企业，才会成为变革中的赢家。而要使你的品牌成为这种所谓的"我们品牌"，必须进行以下方面的锤炼：1.自我负责；2.价值观；3.情感；4.故事；5.信任；6.张力；7.定位。本书的阐述可谓深刻、有趣并极具实践性。

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