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题名/责任者:

大数据时代:媒体广告经营模式融合与嬗变/汤晓芳著

出版发行项:

南昌:江西人民出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-210-08802-8/CNY24.00

载体形态项:

260页:图;21cm

其它题名:

媒体广告经营模式融合与嬗变

个人责任者:

汤晓芳 著

学科主题:

传播媒介-广告-经营管理-中国

中图法分类号:

F713.82

责任者附注:

汤晓芳, 华中科技大学传播学博士, 南昌大学教师。

书目附注:

有书目 (第196-219页)

提要文摘附注:

本书从我国媒体广告代理经营模式的种类与演进出发, 充分了解媒体广告代理, 分析探讨媒介融合对媒体广告代理经营模式的影响和媒体广告代理经营模式的类型及新模式的建构。 这两部分是本书的重点, 为了阐述这两部分, 本书专门就媒体广告代理做了实证研究以佐证相关问题, 结合实例分析媒介融合下媒体广告代理经营模式的转变和对媒体广告代理经营模式嬗变的阻力, 最后, 提出了“精细化”与”增值服务“相结合媒体广告代理经营模式构想, 对其未来发展给出了前瞻性的建议。

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