- 题名/责任者:
- 现代广告策划:新媒体导向策略模式/卫军英, 顾杨丽著
- 出版发行项:
- 北京:首都经济贸易大学出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-5638-2638-4/CNY42.00
- 载体形态项:
- 349页:图;24cm
- 其它题名:
- 新媒体导向策略模式
- 个人责任者:
- 卫军英 著
- 个人责任者:
- 顾杨丽 著
- 学科主题:
- 广告-策划
- 中图法分类号:
- F713.81
- 责任者附注:
- 卫军英, 文学博士、传播学教授。浙江大学文化创意产业学博士生导师、浙江大学城市学院学科带头人。顾杨丽, 浙江大学传播学博士, 浙江大学城市学院营销传播学系副主任, 美国乔治亚大学访问学者。
- 书目附注:
- 有书目 (第348-349页)
- 提要文摘附注:
- 本书分为上下篇共十五章, 上篇理论篇, 包括第一章广告策划观念与理论嬗变; 第二章广告策划模式与工具变革; 第三章市场环境与个性消费行为; 第四章媒体裂变与新媒体的介入; 第五章新媒体的基本类型与特征; 第六章以品牌观念引导广告策划; 第七章用创意营销引导广告创意; 下篇应用篇, 第八章大数据思维及数据化营销; 第九章环境新媒体中体验营销; 第十章网络传播与互动广告策略; 第十一章接触点与植入式广告策略; 第十二章病毒营销与口碑传播策略; 第十三章搜索引擎与长尾营销策略; 第十四章社会化媒体营销及其策略; 第十五章策略整合以及计划与预算。
- 使用对象附注:
- 本书可作为高等院校广告设计、策划专业的学生参考用书
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