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题名/责任者:

消费者态度忠诚对转换意愿的影响机制研究:基于我国移动通信市场捆绑销售案例的实证分析/汪蓉著

出版发行项:

北京:人民日报出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5115-4799-6 精装/CNY68.00

载体形态项:

188页:图;24cm

其它题名:

基于我国移动通信市场捆绑销售案例的实证分析

丛编项:

人民日报学术文库

个人责任者:

汪蓉, 1981- 著

学科主题:

移动通信-市场营销学-研究-中国

中图法分类号:

F632.5

一般附注:

传播哲学社会科学研究最新成果

责任者附注:

汪蓉 (1981-), 女, 湖南常德人, 北京联合大学商务学院讲师, 中国人民大学市场营销博士, 主要从事品牌营销、消费者行为等研究。

书目附注:

有书目 (第155-181页)

提要文摘附注:

本书以我国运营商推出iPhone合约机这一捆绑营销活动作为现实背景, 结合理性行为理论深入分析顾客忠诚和顾客转换之间的内在作用机理。

使用对象附注:

市场营销学研究者及相关读者。

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