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题名/责任者:

网络零售环境下服装消费行为研究/崔瑜花, 牛继舜著

出版发行项:

北京:经济日报出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5196-0220-8/CNY38.00

载体形态项:

159页:图;24cm

并列正题名:

Studying on fashion consumption behavior in online retailing environment

丛编项:

经济学学术前沿书系

个人责任者:

崔瑜花 著

个人责任者:

牛继舜 著

学科主题:

网上购物-服装-消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

本书出版得到2015年北京市教委科技面上项目“面向服装电子商务的消费行为挖掘与应用关键技术研究”(项目编号: AJ2015-07) 资助

责任者附注:

崔瑜花, 博士, 延边大学美术学院教师。牛继舜, 教授, 北京服装学院商学院教师, 北京大学博士。

书目附注:

有书目 (第150-159页)

提要文摘附注:

服装是电子商务环境下销售的最大品类, 占网上产品销售的30%左右, 由于网上购物尚不能解决试穿、触摸问题, 其销售具有特殊性。本书意在为服装电子商务课程提供配套案例集, 其中案例包括纯线上品牌 (绿盒子、韩都衣舍、裂帛, 凡客诚品, 构想, 粉红娃娃家, 薄荷糯米葱等), 由线下转至线上的品牌 (爱慕, 李宁, 七匹狼, 雪莲等)。每个案例包括企业介绍, 电子商务运作理念与特点, 定价方式, 物流配送等内容, 在案例介绍后进行案例分析, 给出思考题等。

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