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题名/责任者:

情感驱动:人们愿意为情感支付额外的费用/(西) 哈维尔·桑切斯·拉米拉斯著 刘琨译

出版发行项:

北京:中信出版集团,2018

ISBN及定价:

978-7-5086-9134-3 精装/CNY58.00

载体形态项:

47, 244页;21cm

统一题名:

Martketing : the heart and the brain of branding

其它题名:

人们愿意为情感支付额外的费用

个人责任者:

拉梅拉斯 (Lamelas, Javier Sanchez) 著

个人次要责任者:

刘琨 译

团体名称主题:

可口可乐公司-营销管理-经验-美国

学科主题:

饮料工业-营销管理-经验-美国

中图法分类号:

F471.268

版本附注:

据2016年版译出

出版发行附注:

本书限中国大陆发行

相关题名附注:

英文题名取自版权页

责任者附注:

责任者规范汉译姓: 拉梅拉斯

提要文摘附注:

本书讲述了商业帝国可口可乐的品牌营销策略。作者从内部视角，还原了建立用户对产品的情感，继而由情感驱动购买行为的强大影响力，同时系统总结了理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法。

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