MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：145
- 题名/责任者:
- 广告符号意义研究/梁建飞著
- 出版发行项:
- 北京:人民日报出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-5115-5102-3 精装/CNY68.00
- 载体形态项:
- 216页:图;25cm
- 丛编项:
- 人民日报学术文库
- 个人责任者:
- 梁建飞 著
- 学科主题:
- 广告学-符号学-研究
- 中图法分类号:
- F713.80
- 责任者附注:
- 梁建飞，广告学博士，苏州科技大学传媒与视觉艺术学院副教授，硕士生导师。主要研究广告传播中的视觉编码与符意生成机制。在《装饰》《新闻界》《出版科学》等核心期刊发表相关论文近20篇。主持教育部人文社科青年基金项目“从文本到文化：广告符号意义研究”、江苏省高校哲学社科项目“新媒体语境下的品牌传播策略”、苏州市社会科学基金项目“新媒体语境下苏州城市形象传播策略”等。
- 书目附注:
- 有书目 (第209-216页)
- 提要文摘附注:
- 广告传播中最重要的莫不过“创意”二字。但“意”是如何“创”生的？本书的主体内容就是从符号视角诠释广告意义的生成，在微观层面揭示广告符号意义生成的内在机制。符号与其指涉对象之间关系、符号与符号之间的关系是意义生成的基本线索。这些线索，在理论层面让符号意义生成不再模糊神秘，在实践层面也是头脑风暴中不让创意从角落溜走的恢恢天网。本书另一个部分则是从宏观方面，探索广告符号意义与社会文化互文，从文化角度审视广告文本符号编码中暗藏的秘密。
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