MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：160
- 题名/责任者:
- 植入好感/(美) 达瑞·韦伯著 戴至中译
- 出版发行项:
- 长春:吉林出版集团股份有限公司,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-5581-6212-1/CNY59.00
- 载体形态项:
- 257页:图;20cm
- 个人责任者:
- 韦伯 (Weber, Daryl) 著
- 个人次要责任者:
- 戴至中 译
- 学科主题:
- 市场营销学-通俗读物
- 中图法分类号:
- F713.50-49
- 相关题名附注:
- 英文题名取自封面
- 提要文摘附注:
- 为什么蒂芙尼的蓝色盒子让不计其数的女性产生憧憬? 为什么香奈儿的使用者有法式优雅的感受? 高明的营销者都是创造无意识感觉的高手, 他们不会大声嚷嚷产品特色或特地去谈论产品属性, 他们创造出一个想象的世界, 以格调、氛围、情绪、外观和身份要求来勾动消费者的购买渴望。本书共三个部分。第一部分解析消费者的无意识感觉, 第二部分详解基于消费者无意识感觉的正面联想理论, 第三部分则将正面联想理论落实到营销的实务面 (包括移动及互联网营销) 。架构完整, 理论与实务兼具。
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