MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：105
- 题名/责任者:
- 网络购物节中消费者购物行为研究/刘洋著
- 出版发行项:
- 北京:科学出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-03-060704-1/CNY88.00
- 载体形态项:
- 106页:图;24cm
- 丛编项:
- 大数据分析与应用丛书
- 个人责任者:
- 刘洋, 1981- 著
- 学科主题:
- 网上购物-消费者行为论-研究
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 责任者附注:
- 刘洋, 任教于吉林财经大学管理科学与信息工程学院电子商务系。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书以网络购物节为研究情境, 对网络购物节期间的消费者购物行为从三方面展开研究。首先, 对网络购物节期间消费者的购物动机进行分析, 结合社会影响理论和从众理论, 探讨其对消费者购物行为的影响 ; 其次, 将网络购物节期间购物氛围分为互动性、个性化、娱乐性和经济性, 并结合SOR理论, 研究网络购物节氛围对消费者冲动购物行为的影响 ; 最后, 结合Baker等的购物环境刺激模型, 将网络购物环境中的刺激因素分为设计因素、氛围因素和社会因素, 对网络购物环境对消费者冲动购物行为的影响展开研究。
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