MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：104
- 题名/责任者:
- 评作品 学广告:练就把脉广告的硬功夫/李明合编著
- 出版发行项:
- 北京:电子工业出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-121-36565-2/CNY58.00
- 载体形态项:
- 12, 234页:图;24cm
- 其它题名:
- 练就把脉广告的硬功夫
- 个人责任者:
- 李明合 编著
- 学科主题:
- 广告-效果-评价
- 中图法分类号:
- F713.8
- 提要文摘附注:
- 本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一方面，本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步骤，其核心是“以GRR逻辑图为思考工具，尽可能系统化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因”；另一方面，在介绍GRR广告作品评析工具的过程中，引入50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例，以及一些先进的广告理念，希望帮助广告人更多地避免做出无效广告。
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