MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：74
- 题名/责任者:
- 移动互联网营销传播的创新网络研究/金韶著
- 出版发行项:
- 北京:中国传媒大学出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-5657-2348-3/CNY55.00
- 载体形态项:
- 176页:图;26cm
- 丛编项:
- 传播·营销丛书
- 个人责任者:
- 金韶 著
- 学科主题:
- 网络营销-研究
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 责任者附注:
- 金韶，女，中国人民新闻学院传播学博士，北京联合大学应用文理学院新闻传播系教师。
- 书目附注:
- 有书目 (第167-173页)
- 提要文摘附注:
- 本书首先分析每重网络的创新要素和作用机制，再基于多重网络间的协同效应分析，提出营销传播创新的发展路径和策略。社会网络是营销传播创新的动力机制，重构了企业和消费者的关系，促进产品服务创新和品牌价值共创；泛传播网络是营销传播创新的运行机制，以大数据为基础，实现了精准化营销、社会化传播、场景化服务的一体化营销；企业价值网络是营销传播创新的管理机制，通过资源整合和价值创新促进营销管理。因而，基于移动互联网的营销传播创新，通过激发组织内外各环节的价值创造能力，带动营销模式、传播模式、商业模式乃至组织管理模式的系统创新。
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