MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：93
- 题名/责任者:
- 市场营销理论与实务/伍应环, 刘秀主编
- 出版发行项:
- 北京:北京理工大学出版社有限责任公司,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-5682-7382-4/CNY72.00
- 载体形态项:
- 276页;26cm
- 个人责任者:
- 伍应环 主编
- 个人责任者:
- 刘秀 主编
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第276页)
- 提要文摘附注:
- 本教材是根据应用型本科教育人才培养方案，以“学生发展为中心”作为指导思想，专门为经济管理相关专业编写的一本将理论、案例分析与实务训练相结合的一本教材。编写内容严谨、完整，思想前沿。最大的亮点在于把培养学生的营销思维放在了第一位，每章开篇都安排了有趣的营销哲理小故事，编者们希望通过故事吸引并启发学生的思维。与此同时各章节内容中适当插入小案例、小知识、小链接，以便加深学生对理论的理解。全书共分十三章，分为四个模块:第一模块市场营销基本理论知识，主要内容包括市场的构成、市场营销的内涵、营销管理理念、顾客满意等;第二个模块市场分析，主要内容包括市场营销环境、消费者市场及其购买行为、组织者市场及其购买行为、目标市场战略、竞争战略;第三个模块营销策略的选择与制定，内容包括产品策略、定价策略、分销策略和促销策略;第四个模块营销管控和营销创新，主要内容包括营销计划、组织与控制、营销新概念。
- 使用对象附注:
- 本书可作为高等院校市场营销学相关课程的教材。
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