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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

网络定向广告信息推荐质量研究/朱強著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5096-7103-0/CNY68.00

载体形态项:

188页:图;24cm

并列正题名:

Research on quality of online targeted advertising information recommendation

个人责任者:

朱強, 1988- 著

学科主题:

网络广告-研究

中图法分类号:

F713.852

一般附注:

本著作受上海工程技术大学学术著作出版专项资助

责任者附注:

朱強, 现任教于上海工程技术大学管理学院。

书目附注:

有书目 (第170-187页)

提要文摘附注:

本书从消费者感知角度, 提出网络定向广告信息推荐质量构念。首先, 界定了网络定向广告信息推荐质量的内涵。其次, 明确了网络定向广告的结构维度并对其量表进行了开发。接着, 探析了网络定向广告信息推荐质量对消费者响应 (包括点击意愿和持续使用意愿) 的影响机制。最后, 基于研究结论提出关于网络定向广告信息推荐质量提升的若干对策和建议。

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