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题名/责任者:

国际市场营销/王晓东编著

版本说明:

第5版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-300-27029-6/CNY42.00

载体形态项:

265页:图;26cm

并列正题名:

International marketing

丛编项:

21世纪市场营销系列教材

个人责任者:

王晓东 编著

学科主题:

国际营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

“十二五” 普通高等教育本科国家级规划教材 北京市高等教育精品教材立项项目

责任者附注:

王晓东, 中国人民大学商学院贸易经济系主任, 教授, 博士生导师。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书系统介绍国际营销理论的最新概念、方法和技术, 并从多种角度进行分析和探讨, 同时注重理论联系实际、重在应用。基于课程的实用性, 书中对最前沿的企业国际营销的实践经验进行了总结和概括, 提炼成鲜活的营销案例, 利于学生理解相关的国际营销理论。全书本土色彩浓厚, 注重概括和总结改革开放的伟大实践, 注重消化和吸收中国传统文化的精华, 注重描述和探讨中国特色的社会主义市场经济的国情特点。

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