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题名/责任者:

“老字号”国货品牌形象设计创新模式研究/陈绘著

出版发行项:

南京:东南大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5641-8193-2/CNY68.00

载体形态项:

296页:图;23cm

个人责任者:

陈绘 著

学科主题:

老字号-品牌-产品形象-设计-中国

中图法分类号:

F279.24

一般附注:

教育部人文社会科学规划基金项目 江苏高校优势学科建设工程资助项目 本书获东南大学艺术学院优势学科出版资助

责任者附注:

陈绘, 东南大学艺术学院副教授, 博士生、硕士生导师。

书目附注:

有书目 (第295-296页)

提要文摘附注:

本书在梳理品牌老化机理的基础上, 分析市场竞争、科技进步、消费者需求变化等导致“老字号”国货品牌老化的变数, 强调品牌形象设计创新是“老字号”企业良好运作的迫切需求。通过“老字号”品牌创新存在的问题, 发掘导致问题出现的历史体制、企业自身及外部不可控原因。

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