MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：168
- 题名/责任者:
- 新媒体广告创意传播:广告创意的新思维/黄胜红, 苏海林, 黄章敏主编
- 出版发行项:
- 北京:电子工业出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-121-38796-8/CNY72.00
- 载体形态项:
- 272页:图;26cm
- 并列正题名:
- Creative communication in new media advertising:New thinking on the creative idea of ads
- 其它题名:
- 广告创意的新思维
- 个人责任者:
- 黄胜红 主编
- 个人责任者:
- 苏海林 主编
- 个人责任者:
- 黄章敏 主编
- 学科主题:
- 广告学-传播学-高等学校
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 浙江省篇普通高校“十三五”新形态教材
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本课程以新媒体广告基本理论→创意广告解读→创意广告理论的提升为主要路线, 演绎创意为传播服务的中心理念。内容包括三个主体: 导入篇、实战篇和提升篇。在导入篇中, 主要讲述的是新媒体广告从传播创意到创意传播的发展历程以及其客观环境驱动力; 实战篇中, 通过创意传播主流手段与视觉表达创意的粘性、代表性案例共同呈现, 深度解读当下知名案例, 有利于学生对各种创意传播手段的理解和掌握技巧, 并通过任务书的形式, 让学生在理论学习之后将所学知识落到实地; 提升篇, 总结性地讲述新媒体广告创作的指导原则以及行业发展趋
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