- 题名/责任者:
- 广告的形象构建:商业中的语言与视觉符码/(美) 费恩·L. 约翰逊著 庞惠莲译
- 出版发行项:
- 重庆:重庆大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-5689-2661-4/CNY65.00
- 载体形态项:
- 363页:图;24cm
- 其它题名:
- 商业中的语言与视觉符码
- 丛编项:
- 拜德雅·视觉文化丛书
- 个人责任者:
- 约翰逊 (Johnson, Fern L.) 著
- 个人次要责任者:
- 庞惠莲 译
- 学科主题:
- 广告学-研究
- 中图法分类号:
- F713.8
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自书内
- 书目附注:
- 有书目 (第345-353页) 和索引
- 提要文摘附注:
- 这是一本学术专著。在我们的日常生活中，广告承载了强有力的文化意涵，它所传播的那些图像塑造了人们的生活。尽管对视觉图像的学术研究进一步拓展了我们对广告之作用的理解，例如它揭示了苗条的女模特和体格健壮的英雄之图像如何型塑了我们的理想和抱负，但那些在广告中通过语言代码或“语言图像”得以传播的图像却很少受到我们的关注。本书探讨了语言和视觉元素是如何构建广告话语，进而影响了他们的思想和行为。在本书中，作者呈现了一系列的案例研究，探索了各种重要的广告图像——卷烟广告的意涵，青少年电视广告中所体现的文化多样性，出现在护肤品广告中的脸的隐喻。作者认为，对作为结构化整体的语言和视觉图像的相互作用的研究，揭露了广告在文化塑造过程中所具有的“侵入”的作用。
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