MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：273
- 题名/责任者:
- 营销数字化:一路向C, 构建企业级营销与增长体系/吴超 ... [等] 著
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-111-70438-6 精装/CNY99.00
- 载体形态项:
- XX, 402页:图;22cm
- 并列正题名:
- Marketing digitalization
- 其它题名:
- 一路向C, 构建企业级营销与增长体系
- 个人责任者:
- 吴超 著
- 学科主题:
- 企业管理-网络营销
- 中图法分类号:
- F274-39
- 提要文摘附注:
- 本书讲解了企业如何用数字中台等数字化技术构建企业的数字化营销体系。全书共分为四大部分：第1部分为数字化转型与营销数字化, 首先阐述了数字化转型与营销数字化的关系, 数字化转型为何要营销先行, 然后介绍了企业应该对营销数字化有的正确认知 ; 第2部分为营销数字化方法论, 系统总结了营销数字化的方法论, 包括端到端的业务在线、围绕消费者旅程的营销闭环、数据驱动的业务智能3大核心要素, 以及营销数字化的利器——数字中台 ; 第3部分为营销数字化行业解决方案, 系统地讲解了地产、汽车、快销、美家、日化和医药6大行业的营销数字化解决方案, 既有方法论, 也有详尽的案例 ; 第4部分为营销数字化的进化和未来, 主要讲解了营销数字化的误区、评估模型以及未来的发展趋势。
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