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题名/责任者:

短视频社区:产品、运营与商业化/张哲著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-111-70525-3/CNY99.00

载体形态项:

XVII, 372页:图;23cm

并列正题名:

Short video community:product, operation and commercialization

其它题名:

产品、运营与商业化

个人责任者:

张哲 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

张哲, 某头部短视频平台商业产品总监, 具有技术背景, 商业化广告产品方面的专家。

提要文摘附注:

本书从产品架构、运营方案、商业变现三个模块拆解了短视频社区这一产品形态, 其中产品架构模块包含内容推荐、内容搜索、内容审核、内容平台等系统的产品设计, 详细阐述了每个子模块的产品逻辑、设计原理和发展历程 ; 运营方案则包括内容体系的引入、精选、推荐, 用户体系的成长、促活、留存, 创作者体系的升级、激励, 以及相关的运营活动 ; 商业变现模块则是从广告、直播、电商、增值服务、品牌孵化五个角度详细阐述了短视频社区的商业变现方案。

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