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题名/责任者:

大数据分析:创造价值，做聪明的市场决策/(荷) 彼得·范霍夫, 埃德温·库奇, 娜塔莎·沃克著 张永泽, 李敏敏, 赵会如译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-115-47057-7/CNY88.00

载体形态项:

314页:图;24cm

统一题名:

Creating value with big data analytics : making smarter marketing decisions

其它题名:

创造价值，做聪明的市场决策

丛编项:

新信息时代商业经济与管理译丛

个人责任者:

范霍夫 (Verhoef, Peter C.) 著

个人责任者:

库奇 (Kooge, Edwin) 著

个人责任者:

沃克 (Walk, Natasha) 著

个人次要责任者:

张永泽 译

个人次要责任者:

李敏敏 译

个人次要责任者:

赵会如 译

学科主题:

数据处理-应用-企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

中图法分类号:

F272.7

责任者附注:

彼得·范霍夫 (Peter C. Verhoef)，荷兰格罗宁根大学经济与商业学院市场营销系教授。埃德温·库奇 (Edwin Kooge)，荷兰Metrixlab公司大数据分析的联合创始人之一。娜塔莎·沃克 (Natasha Walk)，荷兰Metrixlab公司大数据分析的联合创始人之一。

书目附注:

有书目 (第279-314页)

提要文摘附注:

本书着重讨论大数据在市场营销的两个核心应用领域，即如何通过大数据分析来为客户提供价值 (Value to Customer) 和为公司创造价值，从了解数据分析到特定详实的分析方法，再到如何提升数据能力，为市场营销战略规划和战略分析具有可操作性的解决方案。

使用对象附注:

企业管理者及相关读者。

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