MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：90
- 题名/责任者:
- 品牌错觉:打破品牌神话才能运作和管理品牌/(英) 西蒙·贝利, 安迪·米利根著 张建威译
- 出版发行项:
- 北京:电子工业出版社,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-121-38864-4 精装/CNY68.00
- 载体形态项:
- 254页;24cm
- 其它题名:
- 打破品牌神话才能运作和管理品牌
- 个人责任者:
- 贝利 (Bailey, Simon) 著
- 个人责任者:
- 米利根 (Milligan, Andy) 著
- 个人次要责任者:
- 张建威 译
- 学科主题:
- 品牌-企业管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 出版发行附注:
- 本书中文简体字版授予电子工业出版社独家出版发行
- 提要文摘附注:
- 本书通过梳理在品牌方面约定俗成的观点，对这些观点发起挑战，并以此为契机，把品牌化的最新研究成果公之于众。在书中，我们致力于拆穿那些盛传已久却名不副实的品牌神话，让你走出品牌认知的误区。比如说，把品牌视为识别的标志；品牌没有真正价值；品牌的存在只是为了高价销售，等等。我们还探讨当今科学技术的发展，如何对品牌产生实实在在的影响；在品牌层出不穷、后浪拍前浪的选择中，消费者对品牌的忠诚度是否有所衰退。 围绕着品牌和品牌化，我们选定了20个我们认为最常见、关联性最强的品牌认知错觉。
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