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题名/责任者:

广告设计基础/(英) 肯·伯坦肖, 尼克·马洪, 凯洛林·巴尔福特编著 Coral Yee ... [等] 译

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:中国青年出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5153-2850-8/CNY72.50

载体形态项:

183页:彩图;23cm

统一题名:

Fundamentals of creative advertising

丛编项:

国际广告设计精品教程

个人责任者:

伯坦肖 (Burtenshaw, Ken) 编著

个人责任者:

马洪, 尼克 编著

个人责任者:

巴尔福特, 凯洛林 编著

个人次要责任者:

伊 (Yee, Coral) 译

学科主题:

广告-设计-教材

中图法分类号:

J524.3

版本附注:

本书据2011年英文版出版

出版发行附注:

本书由瑞士AVA出版社授权中国青年出版社独家出版发行

相关题名附注:

原文题名取自版权页

责任者附注:

责任者Yee规范汉译姓: 伊

书目附注:

有索引

提要文摘附注:

本书包含四章内容, 其中第一章媒体选择, 详细讲解了针对不同广告需求选择合适的媒体, 包括报纸与杂志、广播、电视与电影、海报、直接邮寄、环境型广告与游记式广告以及数字与网络广告。第二章宣传活动规划与策略, 对客户、市场研究、项目规划和创意简报进行了非常详细的剖析。第三章创意理念, 讲述了创意团队、艺术指导、调研与熟识、制作广告宣传活动的外观以及字体设计。第四章广告的未来, 对不断变化的产业、新型客户与广告机构、广告战略如何演变、轰动: 突破的新方法以及利用新技术等方面进行了分析与展望。

使用对象附注:

广告学习者及研究人员

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