MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：74
- 题名/责任者:
- 营销总监手册/哈佛公开课研究会编著
- 出版发行项:
- 北京:中国铁道出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-113-18849-8/CNY45.00
- 载体形态项:
- 234页;24cm
- 丛编项:
- 哈佛商学院MBA核心课程读本
- 团体责任者:
- 哈佛公开课研究会 编著
- 学科主题:
- 企业管理-市场营销学-手册
- 中图法分类号:
- F274-62
- 提要文摘附注:
- 本书选取了哈佛商学院MBA市场营销课程的经典内容，从营销总监的定位、营销计划的制定、营销战略的选择、整合营销的运用及品牌营销的管理等方面，介绍了营销总监的业务范畴、职责及挑战，并引入企业文化、企业使命、危机公关、国际营销等现代市场营销学内容，为营销总监更好地适应职能角色转变奠定了基础。同时，本书采用了哈佛商学院案例教学法，阐述了典型案例的经验教训和实践应用，为营销总监成功地抓住市场机遇、规避市场风险、提高管理效率与效益提供了行动指南。
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