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题名/责任者:

市场营销学:案例与实践/(美) 卡尔·麦克丹尼尔, 小査尔斯·W. 兰姆, 小约瑟夫·F. 海尔著 时启亮, 朱洪兴, 王啸吟译

出版发行项:

上海:格致出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-5432-1830-7/CNY35.00

载体形态项:

332页:图;26cm

统一题名:

Marketing : cases and practice

个人责任者:

麦克丹尼尔 (McDaniel, Carl Daley), 1942- 著

个人责任者:

兰姆 (Lamb, Charles W.), 1944- 著

个人责任者:

海尔 (Hair, Joseph F.) 著

个人次要责任者:

时启亮 译

个人次要责任者:

朱洪兴 译

个人次要责任者:

王啸吟 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原文2006年英文版译出

出版发行附注:

本书英文影印版由圣智学习出版公司授权上海人民出版社独家出版发行

书目附注:

有书目 (第322-332页)

提要文摘附注:

本书的最大特点是深入浅出，手把手地带领初学者进入营销殿堂。其中包括市场营销与道德规范、娱乐业营销、全球视点、企业家精神、视频案例等特色栏目。本书的原版在美国被誉为“最动人、最耐看，也是最有趣的营销教科书”，这是第八版，增添了更多的新案例和新内容，更符合社会发展的现实。

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