MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：151
- 题名/责任者:
- 广告学概论/主编丁俊杰
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-04-047993-5/CNY39.00
- 载体形态项:
- 306页:图;26cm
- 个人责任者:
- 丁俊杰 主编
- 学科主题:
- 广告学-概论-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 马克思主义理论研究和建设工程重点教材
- 书目附注:
- 有书目 (第301-302页)
- 提要文摘附注:
- 编写课题组由12位专家组成，首席专家是中国传媒大学丁俊杰、厦门大学陈培爱、上海师范大学金定海。本教材以马克思主义理论为指导，运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法，全面阐述广告的性质、特征、功能和任务,客观分析广告现象，清晰地梳理广告发展历史,深刻解释广告的运作规律，全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节，论述了广告的法规与管理以及从业素养。本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材，注重在把握广告基本理论和知识体系的同时, 融汇最新理论研究成果，积极总结吸收我国广告实践的丰富经验和优秀文化内容，注重与媒介融合发展的关系，充分体现了广告行业的发展创新，富有时代气息。
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教材阅览室L106