MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：103
- 题名/责任者:
- 广告学概论:基于多学科知识的建构/何辉著
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2011
- ISBN及定价:
- 978-7-300-14535-8/CNY45.00
- 载体形态项:
- 387页;26cm
- 并列正题名:
- Introduction to advertising
- 其它题名:
- 基于多学科知识的建构
- 丛编项:
- 教育部经济管理类主干课程教材
- 个人责任者:
- 何辉 著
- 学科主题:
- 广告学-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 书目附注:
- 有书目 (第384-387页)
- 提要文摘附注:
- 本书将广告学的社会经济意义提到一个新的高度，对广告学的学科定位、研究对象、研究方法进行了清晰的阐释。在多学科知识的基础上，本书建构了广告学的基本体系，就企业广告活动对产品价值、产品价格、企业竞争、经济周期的影响，广告如何发生作用等问题进行了深入的分析。也以较大篇幅介绍了各种新媒体广告的特征，并对如何利用新媒体广告为企业创造价值进行了探讨。
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