MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：61
- 题名/责任者:
- 品牌的视觉语言:视觉营销与视觉元素/刘丽娴著
- 出版发行项:
- 杭州:浙江大学出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-308-15980-7/CNY32.00
- 载体形态项:
- 211页:图;24cm
- 并列正题名:
- Brand and visual language
- 其它题名:
- 视觉营销与视觉元素
- 个人责任者:
- 刘丽娴 著
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 浙江省社科规划课题成果
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 责任者附注:
- 刘丽娴, 浙江理工大学服装学院教师, 东华大学博士, 中国美术学院博士后流动站工作人员。
- 书目附注:
- 有书目 (第208-211页) 和索引
- 提要文摘附注:
- 本书探讨客制化趋势与数字化趋势背景下出现的种种消费者行为趋势, 并探讨这一变化对品牌提出的新要求, 及对品牌各个要素的重构。本书分为三个部分: 产业与品牌; 视觉营销、橱窗设计与视觉元素; 客制化与数字化浪潮中的品牌及其视觉营销本教材以国际化视角讨论品牌元素与视觉元素。研究资料多半来源于美国Fit合作资料与信息收集, 合著作者正在美国收集资料, 作者于2015年赴美国访学, 加深研究深度; 与行业联系紧密, 作者兼职于雅戈尔集团, 对于本土服装品牌的诉求与消费者行为变化能够结合企业实际进行论述; 提供兼顾品牌诉求与消费者诉求的问题解决方案。
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