MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：68
- 题名/责任者:
- 全球营销管理/(美) Warren J. Keegan著 段志蓉, 钱珺等译
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2004
- ISBN及定价:
- 7-302-08867-5/CNY68.00
- 载体形态项:
- 662页:图, 地图;26cm
- 并列正题名:
- Global marketing management
- 丛编项:
- 工商管理优秀教材译丛.营销学系列
- 个人责任者:
- 基根, W. J. (Keegan, Warren J.) 著
- 个人次要责任者:
- 段志蓉 译
- 个人次要责任者:
- 钱珺 译
- 学科主题:
- 国际市场-市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F276.7
- 中图法分类号:
- F740.2
- 版本附注:
- 据2002年英文版第7版译出
- 出版发行附注:
- 本书中文简体由Pearson授权清华大学出版社出版
- 责任者附注:
- 责任者规范汉译姓: 基根.
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 全书分六个部分，分别从全球营销导论、全球营销环境、目标市场机会的分析和评价、全球营销战略、全球营销方案的设计与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。新增章节涉及渠道经营中的物流管理、国际营销推广中特有的贸易展会和电子营销等。
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