MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：152
- 题名/责任者:
- 市场营销学/晁钢令, 楼尊主编
- 版本说明:
- 第4版
- 出版发行项:
- 上海:上海财经大学出版社,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-5642-1945-1/CNY37.00
- 载体形态项:
- 279页:图;26cm
- 并列正题名:
- Marketing
- 丛编项:
- 教育部经济管理类核心教材
- 个人责任者:
- 晁钢令 主编
- 个人责任者:
- 楼尊 主编
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书主要介绍了市场营销学的相关知识, 并根据新情况进行了修改, 如增加了第二十一章“社会责任与可持续营销”; 将“产品生命周期”理论从第八章的“产品策略”调整到第九章的“新产品开发”中去, 以进一步强调新产品开发和创新对于维持企业生存和增强企业核心竞争力的重要意义; 在第十四章“促销策略”中主要讨论人员推销和营业推广, 而将广告宣传和公共关系单立为第十五章, 以突出两种促销策略的相近性和交融性。
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教材阅览室L106