MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：104
- 题名/责任者:
- 整合营销传播:原理与实务/黄鹂, 何西军著
- 出版发行项:
- 上海:复旦大学出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-309-08630-0/CNY35.00
- 载体形态项:
- 273页:图;23cm
- 丛编项:
- 博学·广告学系列
- 个人责任者:
- 黄鹂, 1973- 著
- 个人责任者:
- 何西军, 1972- 著
- 学科主题:
- 市场营销学-传播学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书系统梳理了营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴起的必然性。在此基础上对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行了全面论述。整合营销传播通过构建并强化顾客与品牌之间的关系，实现品牌的提升，把以往对受众的简单诉求转变为与顾客的互动交流。
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