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题名/责任者:

整合营销传播:广告、促销与拓展/(美) 特伦斯·A. 辛普著 廉晓红等译

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2005

ISBN及定价:

7-301-08621-0/CNY58.00

载体形态项:

584页:图;25cm

并列正题名:

Advertising, promotion, & supplemental aspects of integrated marketing communications

其它题名:

广告促销与拓展

丛编项:

经济与管理经典教材译丛

个人责任者:

辛普, T. A. (Shimp, Terence A.) 著

个人次要责任者:

廉晓红 译

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.3

中图法分类号:

F713.5

出版发行附注:

本书中文简体字版由汤姆森学习出版集团授权北京大学出版社发行, 据汤姆森学习出版集团2003年第6版译出.

提要文摘附注:

本书全面地讲述了广告和促销的基本知识，并把互联网对整合营销传播的影响贯穿其中。互联网的问题完全融入在本教材的内容当中，可以更好地突出基本营销传播概念和互联网作用二者之间的动态关系。

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